目前国内实木地板厂家众多，很多企业都非常重视企业品牌建设，找很多策划公司做品牌规划，希望借此为品牌的发展找一条出路，树立一面旗帜，指明一个方向。最终，企业收获的就是一套UI和一句广告词，即所谓的形象，企业对未来的发展依旧充满疑惑。那么，实木地板企业究竟该如何定位?其实，定位的核心在于是否符合企业当前的发展和资源的配置，而不是几句广告词，几个策划那么简单。
 
　　目前实木地板市场的竞争是比较混乱的，实木地板企业在发展之初，由于门槛低，市场潜力巨大，众多的企业纷纷投入实木地板行业，争夺市场份额。激烈的竞争推动了实木地板行业的发展，同时也暴露出很多问题。一些小型家具厂、木材加工厂纷纷挤进来，形成作坊式生产。作坊式生产意味着生产实力弱，其品牌树立、理念设计、售后服务自然又随之欠缺，品牌意识、先进的管理意念更无从谈起，这种作坊式企业难以发展壮大。
 
　　中国家居行业具有“大市场，小行业”的特点，这就决定了实木地板企业以渠道带动品牌的市场演进模式。在电子商务快速发展的今天，很多时下的前卫消费者，都会选择在网上购买产品。如何成功地吸引消费者就成了企业不断创新的动力。
 
　　正有效的品牌定位，应该是战略层面的，可以决定品牌发展的命脉。要做到这一点，需要从多方面入手。
 
　　首先要审视市场，弄清所推出的产品是否是目前市场上没有的或还没有被注意到的。生活家推出仿古实木地板时，就是看到当时的国内市场基本没有这类产品，才抓住时机大力推广，并获得了成功。其次要弄清楚产品能被哪些消费者关注，其关注点被放大的可能性有多大。最后要系统地审视市场上的产品，从而发现哪种产品具有发展潜力。现在，拼花实木地板发展迅猛，却没有一个品牌专注于大众化拼花实木地板的推广。当然，实木地板行业发展到今天，新产品的研发越来越难，但企业必须去开创独特的品牌形象，才能为品牌推广树立一面旗帜。
 
　　品牌的支撑点，在于是否有创新，是否拥有独特的产品和服务。实木地板品牌也是如此，创新对实木地板企业的发展越来越重要，创新决定了品牌的竞争力。现阶段说的创新，已不仅仅是产品上的创新，还应包括服务、竞争理念的创新。现在实木地板行业的复制现象很严重，实木地板企业想在市场中脱颖而出就必须走多元化道路。所以，企业应在多元化的道路上寻找差异，发展个性，增强竞争优势。
 
　　做品牌，不是生产一件完美的产品，或者找明星拍个广告，写段优美的广告词就可以的。要使品牌做大做强，企业必须先笃实品质基础，同时不断创新，围绕消费者的需求去提供优质服务。只有服务到位了，市场竞争功课做好了，消费者才会认可品牌，企业的发展道路也就更宽更广。